Tatil harcamaları değer arayışına rağmen artacak
Tatil harcamaları, tüketiciler fırsat kollamaya devam etse de artacak. Deloitte, ABD’de sezonluk perakende satışlarda yüzde 4,8 büyüme bekliyor.
Tüketiciler bütçelerini her zamankinden daha yakından takip etse de tatil döneminde harcamalarını kısmaya hazırlanıyor görünmüyor. Deloitte’un yıllık tahminine göre ABD’de tatil harcamaları, 2026’nın kasım ayından 2027’nin ocak ayına kadar yüzde 4 ila 4,8 arasında artacak.
Bu artışla birlikte toplam perakende satışların 1,70 trilyon ila 1,71 trilyon dolar aralığına ulaşması bekleniyor. Geçen yılın aynı döneminde satışlar 1,63 trilyon dolar seviyesinde gerçekleşmiş, yıllık büyüme ise yüzde 4,1 olmuştu.
Tahminler, tüketicilerin indirimleri takip ettiği, markalar ve mağazalar arasında daha sık tercih değiştirdiği ve bütçelerini daha verimli kullanmanın yollarını aradığı bir dönemde açıklandı. Deloitte, harcanabilir gelirdeki yükselişin tatil alışverişini destekleyeceğini öngörüyor.
Deloitte Başkan Yardımcısı ve ABD Perakende ile Tüketici Ürünleri Sektörü Lideri Natalie Martini, tüketicilerin aileleri ve arkadaşları için tatil dönemini özel kılmaya önem verdiğini, ancak harcama kararlarını daha bilinçli biçimde aldığını belirtti.
Şirket, perakende ve e-ticaret satışları açısından önemli bir gösterge olarak değerlendirdiği kişisel harcanabilir gelirin tatil sezonunda yüzde 4,5 ila 5,2 arasında artacağını tahmin ediyor.
Değer arayışı yalnızca düşük fiyat anlamına gelmiyor
Deloitte’un beklentileri, farklı gelir gruplarındaki tüketiciler daha fazla tasarruf etmeye çalışırken ilk bakışta çelişkili görünebilir. Ancak Martini’ye göre tüketicilerin “değer” arayışı, mutlaka daha az harcama yaptıkları anlamına gelmiyor.
Deloitte’un araştırmaları, birçok ailenin ödediği paranın karşılığında daha fazlasını elde etmeye öncelik verdiğini gösteriyor. Tüketiciler yalnızca en düşük fiyatı sunan ürünlere değil, fiyatına kıyasla ek fayda sağlayan marka ve ürünlere de yönelebiliyor.
Bu nedenle alışveriş yapanlar, harcamalarını azaltmaktan çok paralarının karşılığını en iyi şekilde almaya çalışıyor. Bazı durumlarda bu yaklaşım, daha yüksek fiyatlı ancak sunduğu avantajlar nedeniyle daha değerli görülen ürünlere yönelmeyi de beraberinde getirebiliyor.
Bu eğilim, tüketiciler fırsat ve kampanya arayışını sürdürürken tatil harcamalarının neden yine de yükselmesinin beklendiğini açıklıyor. Alışveriş kararlarında yalnızca fiyat değil, ödenen tutar karşılığında elde edilecek ürün ve hizmetlerin toplam değeri de belirleyici oluyor.
Çevrim içi satışlarda daha hızlı büyüme bekleniyor
Deloitte, e-ticaret satışlarının genel perakende sektöründen daha hızlı büyüyeceğini öngörüyor. Çevrim içi satışların yüzde 7,5 ila 8,4 arasında artarak 316,1 milyar ila 318,9 milyar dolar seviyesine ulaşması bekleniyor.
Geçen yılın aynı döneminde e-ticaret satışları yüzde 7,5 artışla yaklaşık 294 milyar dolara ulaşmıştı. Dijital araçlar, kampanyalar ve fiyat karşılaştırma uygulamalarının bu yıl da tatil alışverişinde önemli rol oynaması bekleniyor.
Tüketiciler, satın alma kararından önce ürünleri ve fiyatları çevrim içi araştırarak daha kapsamlı karşılaştırmalar yapabiliyor. Ortaya çıkan tablo, harcama yapmaya istekli ancak parasını nereye yönlendireceği konusunda daha seçici davranan bir tüketici profiline işaret ediyor.
Martini, Deloitte’un ek tatil dönemi tüketici araştırmasını ekim ayında yayımlayacağını açıkladı. Araştırmada tüketicilerin alışverişe ne zaman başlayacağı, hangi perakende kanallarını tercih edeceği ve hediye harcamalarında hangi kategorilerin öne çıkacağına ilişkin veriler yer alacak.
