Arçelik: Türkiye’de Tüketicilerin ‘i Spor Etkinliklerini Evde İzliyor
Arçelik’in araştırmasına göre, Türkiye’de spor etkinliklerini evde izleyenlerin oranı %85’e ulaştı. Gençler arasında bu alışkanlık daha da yaygın.
Ev teknolojileri alanında öncü olan Arçelik, yaz sezonundaki büyük spor etkinlikleri sırasında tüketicilerin evdeki izleme ve misafir ağırlama alışkanlıklarını inceleyen “Maç Keyfi Araştırması” sonuçlarını paylaştı. JL Partners iş birliğiyle gerçekleştirilen araştırma, İngiltere, Fransa, İspanya, İtalya, Almanya, Romanya, Polonya, Türkiye, Mısır ve Suudi Arabistan gibi 10 ülkede 5.139 katılımcıyla yapıldı. Araştırma, evlerin büyük spor karşılaşmaları için giderek daha önemli sosyal buluşma alanları haline geldiğini ortaya koyuyor.
Global ölçekte sporseverlerin %77’si, büyük spor etkinliklerini izlemek için arkadaşlarını veya ailelerini evde ağırladıklarını belirtirken, Türkiye’de bu oran %85’e yükseliyor. Türk tüketicilerin evde maç izlemeyi tercih etmesinin başlıca nedeni %32 ile konfor iken, bunu %22 ile maliyet avantajı ve %18 ile evde daha iyi bir atmosfer oluşturma takip ediyor. Bu bulgular, Türkiye’deki evde maç izleme deneyiminin sadece stadyum atmosferini yansıtmakla kalmayıp, aynı zamanda konfor, hazırlık ve paylaşım odaklı daha planlı bir ev sahipliği kültürüne dönüştüğünü gösteriyor.
Araştırma, bu değişimin özellikle genç tüketiciler arasında yaygınlaştığını da ortaya koyuyor. Türkiye’de 25-34 yaş grubundaki bireylerin %47’si büyük spor etkinliklerinde düzenli olarak evde misafir ağırladığını belirtirken, 55 yaş ve üzeri tüketicilerde bu oran %14’e düşüyor. Bu durum, genç neslin evde maç izleme alışkanlığını sosyal bir buluşma deneyimine dönüştürdüğünü gösteriyor.
Arçelik Global Pazarlama ve Stratejiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ragıp Balcıoğlu, araştırma sonuçlarını değerlendirirken, “Tüketicilerin evdeki maç izleme deneyimini daha konforlu ve pratik hale getirmek için çalışıyoruz. Dünya Kupası gibi büyük spor etkinliklerinin düzenlendiği bu dönemde, spor heyecanının ev yaşamına yansımasını görmek önemli. Tüketicilerin %71’i hazırlıklara etkinlik gününden önce başlıyor. Bu da ev sahipliği kültürümüzün ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor” dedi.
Araştırma, evde spor izleme deneyiminde mutfağın ve ev teknolojilerinin kritik bir rol oynadığını da ortaya koyuyor. Türkiye’de tüketicilerin %43’ü misafir ağırlarken en çok buzdolabından yararlandıklarını belirtirken, buzdolabını %26 ile fırın/ocak ve %23 ile bulaşık makinesi takip ediyor. Globalde de buzdolapları, %42 ile maç günü ev sahipliğinde en çok kullanılan ev aleti olarak öne çıkıyor. Yiyecek ve içecek hazırlığı, evde maç izleme deneyiminin en belirgin unsurlarından biri olarak dikkat çekiyor. Türkiye’de tüketicilerin %28’i, misafirler için yemek hazırlarken en büyük zorluğun her şeyi zamanında yetiştirmek olduğunu ifade ediyor.
Araştırma, ev sahipliğinde en büyük zorluklardan birinin etkinlik sonrası temizlik olduğunu da gösteriyor. Tüketicilerin %29’u, misafir ağırlarken mutfakta en fazla baskı yaratan unsurun etkinlik sonrası temizlik olduğunu belirtirken, %33’ü bu durumu kolaylaştıracak en önemli unsurun pratik temizlik çözümleri olduğunu ifade ediyor. Bu durum, bulaşık makineleri gibi ev teknolojilerinin sadece hazırlık aşamasında değil, misafirler ayrıldıktan sonra da ev sahiplerinin yükünü hafifleten önemli yardımcılar olduğunu gösteriyor.
Sonuç olarak, Arçelik’in Maç Keyfi Araştırması, Türkiye’de spor etkinliklerinin evde izlenme alışkanlığının arttığını ve bu durumun sosyal bir buluşma deneyimine dönüştüğünü ortaya koyuyor. Ev sahipliği kültürü, genç nesil tarafından benimseniyor ve bu süreçte ev teknolojileri önemli bir rol üstleniyor.
