Reklam Düzenlemeleri 1 Ağustos’ta Başlıyor: Yeni Kurallar Geliyor
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek yeni reklam düzenlemelerini duyurdu. Tüketici koruma önlemleri artırılıyor.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha iyi korunmasını sağlamak amacıyla yeni düzenlemelerin 1 Ağustos’ta yürürlüğe gireceğini açıkladı. Bu yönetmelik, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara kadar geniş bir yelpazede tüketici haklarını korumayı hedefliyor.
Açıklamada, dijitalleşmenin getirdiği değişimle birlikte tüketicilerin daha fazla reklama maruz kaldığına dikkat çekilerek, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliklerin bu durumu göz önünde bulundurduğu belirtildi. Yeni düzenlemelerle birlikte, hedefli reklam uygulamaları ve sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar gibi alanlarda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildi.
Bakanlık, tüketicilerin çevrim içi davranışlarının ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli gruplara yönelik reklamların sunulmasına ilişkin düzenlemelerin yapıldığını ifade etti. Reklam verenlerin, tüketicilere hangi kriterlerle reklam gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği hakkında açık ve ulaşılabilir bilgiler sunmaları gerektiği vurgulandı.
Özellikle çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılmasının yasaklandığına dikkat çekildi. Ayrıca, sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda, herhangi bir menfaat elde edilmesi durumunda, bu paylaşımlarda ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibarelerinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. İndirimli satış reklamları da belirli kurallara tabi olacak ve bu reklamlarda indirim öncesi fiyatlar açıkça gösterilecektir.
Yeni düzenlemelerle birlikte, tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcıların açıklama yapma süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde cevap verilmediği takdirde şikayetler doğrudan yayımlanacak.
Reklamlarda yapay zeka kullanılarak oluşturulan dijital karakterlerin, gerçek kişilerin izlenimi vermemesi gerektiği ifade edildi. Ayrıca, çevresel beyanlar içeren reklamlarda ‘çevre dostu’ gibi genel kavramların kullanılmasının yasaklandığı ve bu beyanların hangi aşamaya ilişkin olduğunun belirtilmesi gerektiği vurgulandı.
Takviye edici gıdaların normal gıdaların yerine geçtiği izlenimini veren reklamların yasaklandığı da açıklandı. Bu ürünlerin sağlık beyanları dışında karşılaştırmalı reklamı yapılabileceği bildirildi. Tüketici değerlendirmelerinin yalnızca doğrulanabilir kaynaklardan alınabileceği ve bu değerlendirmelerin açık ve anlaşılır bir şekilde sunulması gerektiği belirtildi. Yeni düzenlemeler, tüketici haklarının korunması ve piyasa şeffaflığının artırılması amacıyla hayata geçirilecektir.
