BACK&BOND Genel Müdürü Mehmet Geçioğlu: Global Erkek Giyim Markası Olma Hedefimiz
BACK&BOND Genel Müdürü Mehmet Geçioğlu, Türkiye’den doğan global bir erkek giyim markası olma hedeflerini ve büyüme stratejilerini paylaştı.
Erkek giyim sektöründe değişen tüketici talepleri, markaları daha fazla deneyim sunmaya ve çok kanallı büyüme stratejileri geliştirmeye yönlendiriyor. Günümüz tüketicileri, konfor, kalite ve şıklığı bir arada sunan markaları tercih ederken, fiziksel mağazalar ile dijital kanalların entegrasyonu da sektördeki yeni büyüme dinamikleri arasında yer alıyor.
Bu dönüşüm, erkek casual giyim markalarının hem yerel hem de uluslararası pazarlarda daha çevik ve sürdürülebilir büyüme stratejileri geliştirmesini zorunlu kılıyor. Doğru lokasyon seçimi, müşteri deneyimi, güçlü tedarik altyapısı ve yaşam tarzı odaklı marka konumlandırması, rekabet avantajı sağlamak için kritik unsurlar haline geliyor.
Erkek giyim ve perakende sektöründe uzun yıllara dayanan deneyime sahip olan BACK&BOND Genel Müdürü Mehmet Geçioğlu, Coşkun Grup bünyesinde 2023 yılında hayata geçirilen markanın kısa sürede elde ettiği büyüme ivmesini, çok kanallı perakende yaklaşımını ve global marka olma hedeflerini değerlendirdi. Sadelikten gelen şıklık ve konfor anlayışıyla modern erkeğin günlük yaşamına eşlik etmeyi amaçlayan BACK&BOND’un gelecek vizyonunu Geçioğlu’ndan dinledik.
BACK&BOND, 2023 yılında CSKN Group bünyesinde kuruldu. Markanın kuruluş sürecinin arkasında, değişen erkek tüketicisinin beklentilerini doğru okuyarak modern, dinamik ve uluslararası ölçekte büyüme potansiyeli taşıyan bir erkek casual giyim markası oluşturma vizyonu bulunuyor. Günümüz erkeği artık yalnızca şık görünmek değil; aynı zamanda rahat, işlevsel ve kendi tarzını yansıtan ürünler tercih etmek istiyor.
Koleksiyonlarında kalite, konfor, güncel tasarım ve kolay kombinlenebilirliği bir araya getiren BACK&BOND, modern erkeğin günlük yaşamının farklı anlarına eşlik eden ve kendisini özgürce ifade etmesini destekleyen güçlü bir marka dünyası oluşturmayı hedefliyor.
Henüz 3 yıl gibi kısa bir sürede Türkiye’nin yanı sıra yurt dışında da büyüyen bir mağaza ağı oluşturmuş olan BACK&BOND, şu anda 5 ülkede 34 mağaza ve 200’e yakın satış kanalı ile müşterileriyle buluşuyor. Bu büyümenin temelinde, sektör deneyimi ile güçlü bir marka vizyonu ve çevik organizasyon yapısının birleşimi bulunuyor. Coşkun Grup’un üretim gücü ile ekibin erkek giyim, mağazacılık, satış ve saha yönetimindeki uzun yıllara dayanan deneyimi, doğru lokasyonları hızlı ve sağlıklı biçimde değerlendirmelerine olanak tanıyor. Mağazalaşma stratejisini yalnızca hızlı büyüme hedefiyle değil; doğru lokasyonlar, güçlü iş ortaklıkları ve sürdürülebilir bir yapı oluşturma anlayışıyla şekillendiriyorlar.
Perakende sektöründe doğru lokasyonda doğru deneyimi sunmanın öneminin arttığı günümüzde, yeni bir mağaza yatırımı planlarken öncelikli kriterler arasında ziyaretçi trafiğinin yanı sıra lokasyonun hedef müşteri profili, ticari potansiyeli, erişilebilirliği, görünürlüğü ve rekabet yapısı da yer alıyor. Alışveriş merkezlerinde marka karması ve mağazanın konumu; cadde mağazalarında ise yaya trafiği, bölgenin ticari hareketliliği ve gelişim potansiyeli belirleyici unsurlar arasında bulunuyor.
BACK&BOND için doğru lokasyon, yalnızca yüksek satış potansiyeline sahip bir nokta değil; aynı zamanda markanın kimliğini doğru yansıtabileceği ve müşterilere güçlü bir deneyim sunabileceği bir temas alanıdır. Bu nedenle yatırım kararları ticari verimlilik, sürdürülebilir büyüme ve müşteri deneyimi kriterleri göz önünde bulundurularak veriliyor.
Günümüzde tüketiciler, ürünleri dijital ortamda keşfedip mağazada deneyimlemek veya tam tersini tercih ediyor. Çok kanallı perakende yaklaşımı, BACK&BOND’un büyüme stratejisinin temel taşlarından biri konumunda. Müşteriler, zincir mağazalar, toptan satış ağı, online mağaza ve diğer satış kanalları aracılığıyla markayla buluşuyor. Bu yapı, markanın farklı müşteri gruplarına ve pazarlara daha geniş bir erişim sağlamasına olanak tanırken, her kanalın birbirini desteklediği güçlü bir ticari ekosistem oluşturuyor.
Fiziksel mağazalar, müşterilerin ürünleri deneyimlediği, kombin önerileri aldığı ve BACK&BOND’un marka dünyasıyla doğrudan bağ kurduğu önemli temas noktaları arasında yer alıyor. Online kanal, erişilebilirlik ve hız sağlarken, toptan satış ağı markanın farklı bölgelerdeki görünürlüğünü artırıyor. Hedef, tüm kanallarda tutarlı bir marka deneyimi sunarak sürdürülebilir ve dengeli bir büyüme yapısı oluşturmaktır.
2026 yılı, hazır giyim sektörü açısından maliyet baskılarının ve değişen tüketici beklentilerinin yoğun şekilde hissedildiği bir yıl oldu. Tüketiciler artık yalnızca fiyat odaklı hareket etmiyor; ürünlerin kalitesini, kullanım süresini, işlevselliğini ve farklı kombinlere uyumunu da değerlendiriyor. Erkek casual giyim kategorisi ise bu dönemde çok yönlü kullanım avantajıyla öne çıktı. Değişen çalışma düzeni ve daha esnek giyim kodları, rahatlık ile şıklığı bir arada sunan ürünlere olan talebi artırdı. BACK&BOND olarak bu değişimi, kaliteli, konforlu, güncel ve farklı kullanım alanlarına uyum sağlayan koleksiyonlarla karşılamaya odaklanıyoruz. Bu süreçte temel önceliğimiz, marka değerimizi korurken müşterilere güçlü ve sürdürülebilir bir fiyat-performans dengesi sunmak oldu.
Gelecek dönemde erkek casual giyim sektörünü; konfor ve şıklığın birleşimi, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi, dijitalleşme ve sürdürülebilirlik gibi unsurların şekillendireceğini düşünüyoruz. Tüketiciler artık yalnızca ürün değil; kendi yaşam tarzlarıyla örtüşen, kendilerini ifade edebildikleri ve farklı kanallarda tutarlı bir deneyim yaşadıkları markaları tercih ediyor. BACK&BOND olarak, sadelikten gelen şıklık ve yalın bir konfor anlayışıyla modern erkeğin günlük yaşamına eşlik eden güçlü bir yaşam tarzı markası olmayı hedefliyoruz. Genç, dinamik ve yenilikçi kimliğimizi korurken koleksiyonlarımızı, mağaza deneyimimizi, dijital kanallarımızı ve uluslararası büyüme stratejimizi bütüncül bir yapıda geliştirmeye devam edeceğiz. Uzun vadeli hedefimiz, Türkiye’den doğan ve global pazarlarda güçlü bir şekilde temsil edilen bir erkek casual giyim markası olmaktır.
