Walmart, CTV Reklamcılığında Vibe.co İle Gücünü Artırıyor

Walmart, connected TV (CTV) reklamcılığı alanındaki etkisini artırmak amacıyla Fransa merkezli Vibe.co’yu satın almak için anlaşma sağladı. Wall Street Journal’ın aktardığına göre, bu işlemin toplam değeri 1,4 milyar dolar olarak belirlenmiş durumda. Anlaşmanın 1,2 milyar dolarlık kısmı nakit olarak ödenecekken, geri kalan 180 milyon dolar ise Vibe.co’nun üst düzey yöneticilerine işlem tamamlandıktan sonra verilecek.

Vibe.co, küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik self servis bir platform sunarak CTV reklamlarını daha erişilebilir hale getiriyor. Şirket, kampanya yönetimi, reklam teknolojileri ve performans odaklı optimizasyon araçları ile reklamverenlerin premium CTV envanterine daha etkin bir şekilde ulaşmasını sağlıyor.

Walmart Connect ile Entegrasyon Planı

Walmart, Vibe.co platformunu 2021 yılında kurduğu Walmart Connect perakende medya ağına entegre etmeyi hedefliyor. Walmart Connect, YouTube yayınları, CTV kanalları ve şirketin 2024’te satın almayı planladığı Vizio platformundaki reklam alanları dahil olmak üzere çeşitli video ortamlarında reklamverenlere erişim imkanı sunuyor.

Bu satın alma ile Walmart, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler, orta ölçekli markalar ve üçüncü taraf pazaryeri satıcıları arasında CTV reklamlarının kullanımını yaygınlaştırmayı amaçlıyor.

Walmart Connect ABD Genel Müdürü ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Ryan Mayward, şirketin ticaret medyasını her ölçekteki reklamveren için daha erişilebilir, ölçülebilir ve kullanımı kolay hale getirmeye odaklandığını ifade etti. Mayward, Vibe.co’nun yayın platformlarındaki reklamcılığı basitleştiren yapısının Walmart’ın ticaret yetenekleriyle birleşerek markaların kampanya performansını daha iyi ölçmesine yardımcı olacağını belirtti.

Vibe.co Ekibi Walmart’a Katılacak

Satın alma işleminin tamamlanmasının ardından Vibe.co CEO’su ve kurucu ortağı Arthur Querou, CTO ve kurucu ortak Franck Tetzlaff ile birlikte şirket ekibinin Walmart Connect bünyesine katılması bekleniyor.

Arthur Querou, Vibe.co’nun performans ve e-ticaret odaklı pazarlamacılar için sosyal medya reklamları kadar hızlı, ölçülebilir ve sonuç odaklı bir streaming TV reklam platformu oluşturma amacıyla kurulduğunu belirterek, Walmart çatısı altında bu vizyonu daha hızlı bir şekilde gerçekleştirme fırsatı bulacaklarını ifade etti.

Taraflar, işlemin 2027 mali yılının sonuna kadar tamamlanmasını öngörüyor. Walmart, bu satın almanın daha önce açıkladığı 2027 mali yılı satış ve faaliyet kârı hedeflerinde herhangi bir değişikliğe yol açmasını beklemiyor.