Okula dönüş alışverişinde giyim ve ayakkabı öne çıktı
Okula dönüş alışverişi araştırmasına göre veliler giyim, ayakkabı ve çantaya yönelirken üniversiteliler teknoloji ürünlerini önceliklendiriyor.
2026-2027 eğitim-öğretim yılı öncesinde yapılan okula dönüş alışverişi araştırması, veliler ile üniversite öğrencilerinin harcama önceliklerinin farklılaştığını ortaya koydu. Hepsiburada’nın çalışmasında, okul öncesinden lise seviyesine kadar çocuğu bulunan veliler ile üniversite öğrencileri ayrı gruplar halinde incelendi. İki grubun ayırdığı bütçeler birbirine yaklaşırken, alışveriş sepetlerinde yer alan ürünler farklılaştı.
Veliler, okul hazırlıklarında özellikle giyim, ayakkabı ve çantaya yönelirken; üniversite öğrencilerinin tercihleri bilgisayar, tablet ve çanta üzerinde yoğunlaştı. Alışveriş takviminde de gruplar arasında farklılık görüldü. Veliler genellikle okulun başlamasına 1 ay ila 2 hafta kala alışveriş yaparken, üniversiteliler hazırlıklara daha erken başladı. Teknoloji ve mobilya ürünleri önceden alınırken kırtasiye alışverişi son haftalara, giyim, ayakkabı ve çanta alışverişi ise ağustos sonu ile eylül başına bırakıldı. Üniversiteliler yurt ve öğrenci evlerindeki günlük ihtiyaçlarını çoğunlukla eylülün ilk haftasında tamamlamayı planladı.
Araştırmaya göre velilerin yüzde 28’i okulun açılmasına bir ay kala, yüzde 29’u 2-3 hafta kala, yüzde 20’si ise son hafta alışveriş yapıyor. Üniversite öğrencilerinin yüzde 73’ü de alışverişini okulun başlamasına bir ay veya daha kısa süre kala gerçekleştireceğini belirtiyor. Zamanın daralması, teslimat beklentilerini de artırıyor. Hızlı teslimatı önemli bulanların oranı velilerde yüzde 84, üniversite öğrencilerinde yüzde 74 olarak ölçüldü.
Ödeme alışkanlıklarında üniversite öğrencilerinin kendi kaynaklarını daha fazla kullandığı görüldü. Öğrencilerin yüzde 71’i okul alışverişinde kendi kredi kartından yararlanacağını söylerken, yüzde 38’i anne veya babasına ait kartı da kullanacağını ifade etti. Bununla birlikte öğrencilerin yüzde 89’u harcama limitini ailesine danışıyor. Tek çekim ödeme, her iki grupta da en çok tercih edilen yöntem oldu. Kredi veya banka kartıyla tek çekim yapmayı planlayan velilerin oranı yüzde 76, öğrencilerin oranı ise yüzde 77. Taksitli ödeme tercihi velilerde yüzde 40, öğrencilerde yüzde 28 seviyesinde kaldı. Taksit kullanacakların yüzde 80’den fazlası, peşin fiyatına 2-7 taksit seçeneklerini tercih ediyor.
Okula dönüş alışverişi yapılacak platform veya mağaza seçilirken fiyat, iki grup için de başlıca kriter oldu. Fiyatı önemli bulanların oranı velilerde yüzde 59, üniversite öğrencilerinde yüzde 62 olarak belirlendi. Kalite ise velilerde yüzde 44, öğrencilerde yüzde 48 oranında öne çıktı. Marka seçiminde de kalite belirleyici olurken, velilerin yüzde 48’i ve öğrencilerin yüzde 44’ü kaliteli buldukları markaları tercih ettiğini bildirdi. Ürünlerin uzun süre kullanılabilmesi de her iki grubun kararında etkili olan unsurlar arasında yer aldı.
Kampanya beklentileri ise gruplara göre değişti. Velilerin yüzde 53’ü “3 al 2 öde” ve “4 al 3 öde” gibi çoklu alım fırsatlarını cazip bulurken, yüzde 44’ü “ikincisi 1 TL” kampanyalarına, yüzde 42’si ücretsiz kargo seçeneğine ilgi gösterdi. Üniversite öğrencilerinde çoklu alım kampanyalarının oranı yüzde 34’te kaldı. Bu grupta ücretsiz kargo yüzde 34, sepette yüzde indirim ise yüzde 30 oranında tercih edildi.
İndirim beklenen ürün gruplarında da ayrışma görüldü. Velilerde yaklaşık yüzde 60 oranıyla ayakkabı ilk sırada yer alırken, üniversite öğrencilerinde yüzde 47 ile bilgisayar ve tablet öne çıktı. Eski cihazın takas edilmesi seçeneği de teknoloji alışverişinde etkili oldu. Bu imkanın satın alma kararını olumlu etkilediğini belirtenlerin oranı velilerde yüzde 50, öğrencilerde yüzde 38 olarak kaydedildi.
Hepsiburada açıklamasında, 7-13 Eylül tarihlerinde düzenlenecek Premium Günleri kapsamında okula ve şehre dönüş dönemine yönelik indirim, kupon ve farklı ödeme seçeneklerinin sunulacağını bildirdi. Kampanyada kırtasiye, kitap, giyim, teknoloji ve ev ürünlerinin yanı sıra çeşitli markalara özel fırsatlar yer alacak. Peşin fiyatına 9 taksit seçeneğinin yanı sıra HepsiJET’in 81 ilde sunduğu pazar günü teslimat hizmeti de kampanya dönemindeki siparişlerde kullanılabilecek.
