Toshiba, Türkiye Beyaz Eşya Pazarına Güçlü Bir Giriş Yaptı
Toshiba, Midea Group’un desteğiyle Türkiye beyaz eşya pazarına iddialı bir giriş yaptı ve üretim planlarını gündeme aldı.
Dünyanın önde gelen beyaz eşya üreticilerinden Midea Group, Japon markası Toshiba ile Türkiye beyaz eşya pazarına resmi olarak adım attı. 2016 yılında Toshiba’nın ev aletleri işinin çoğunluk hissesini satın alarak markanın küresel operasyonlarını bünyesine katan Midea, 2025 yılında Teka Group’u devralarak Türkiye’deki üretim kapasitesini artırmayı hedefliyor.
Midea Türkiye Bölgesi CEO’su Aydın Kuzaltı, Toshiba’nın artık Midea’nın küresel beyaz eşya markalarından biri olarak Türkiye’de faaliyet göstereceğini belirtti. Türkiye’yi büyük bir pazar ve stratejik bir üretim üssü olarak gördüklerini vurgulayan Kuzaltı, “Almanya ve İngiltere ile birlikte Avrupa’nın en büyük üç beyaz eşya pazarından biri Türkiye. Böyle bir pazarı göz ardı edemeyiz” dedi.
Kuzaltı, Türkiye’ye dair planlarının uzun zamandır mevcut olduğunu, Teka’nın satın alınmasının bu süreci hızlandırdığını ifade etti. Giriş kararının 2025 yılında şekillendiğini belirten Kuzaltı, ürün gamının belirlenmesi ve gerekli sertifikasyon süreçlerinin tamamlanmasının bir yıllık bir geçmişe sahip olduğunu söyledi. Krizlerin fırsatlar da yaratabileceğine inandıklarını belirten Kuzaltı, Türkiye’nin geleceğine olan inançları doğrultusunda bu kararı aldıklarını aktardı.
Türkiye, Üretim Üssü Olarak Önemli
Kuzaltı, Türkiye’nin Midea için yalnızca bir pazar değil, aynı zamanda güçlü bir üretim merkezi olduğunu vurguladı. Türkiye’nin Avrupa’nın en büyük beyaz eşya pazarlarından biri olduğunu ve ihracat potansiyelinin yatırım kararlarında belirleyici bir rol oynadığını ifade etti. “Türkiye’ye iki açıdan bakıyoruz; biri pazar, diğeri üretim gücü” diyen Kuzaltı, rekabet baskısına rağmen Türkiye’nin uzun vadede üretim avantajını yeniden kazanacağına inandıklarını dile getirdi.
Toshiba Üretimi İzmir’e Taşınabilir
Kuzaltı, Toshiba markalı beyaz eşyaların şu anda Mısır ve Uzakdoğu’daki Midea fabrikalarından Türkiye’ye getirildiğini belirtti. İzmir’de Teka’ya ait önemli bir üretim tesisi bulunduklarını hatırlatan Kuzaltı, “Şu anda ürünlerimiz yurt dışından geliyor ancak Türkiye’de de bir fabrikamız var. İleride burada Toshiba markalı ürünlerin de üretilmesi mümkün olabilir” dedi. İzmir Serbest Bölgesi’ndeki fabrikanın şu anda 100’den fazla ülkeye ihracat yaptığını ifade eden Kuzaltı, tesisin üretiminin yaklaşık yüzde 89’unun yurt dışına gönderildiğini aktardı. Yakın dönemde somut bir yatırım kararı olmadığını belirten Kuzaltı, “Global şirketlerde fizibilite çalışmaları hiçbir zaman masadan kalkmaz. Önceliğimiz pazara güçlü bir giriş yapmak” dedi.
Agresif Büyüme Hedefi Yok
Kuzaltı, kısa sürede agresif bir büyüme hedeflemediklerini vurgulayarak, “Bugünden yarına ortalığı kasıp kavurma iddiamız yok. Sağlam, ayakları yere basan bir giriş yapmak istiyoruz. 100 metre koşmaktansa maraton koşmayı tercih ediyoruz” şeklinde konuştu. Türkiye’nin genç nüfusunun ve uzun vadeli büyüme potansiyelinin grup için önemli bir yatırım alanı olduğunu belirten Kuzaltı, ekonomik dengelerin normale dönmesiyle birlikte iç pazarın ve üretim yatırımlarının hız kazanacağına inandıklarını ifade etti.
Ekonomik İstikrar Beklentisi
Kuzaltı, Türkiye’de hane sayısının artmaya devam ettiğini ve genç nüfus sayesinde beyaz eşya pazarının uzun vadede güçlü potansiyelini koruduğunu belirtti. Ancak kısa vadede en büyük sorunun ekonomik istikrar olduğunu vurguladı. “Evlilikler azalıyor, 1+1 evler artıyor. Ancak 2030’da hane sayısının 35 milyona ulaşması bekleniyor. Türkiye hala büyüyen bir pazar” diyen Kuzaltı, tüketiciye satın alma cesareti verecek daha fazla stabiliteye ihtiyaç duyulduğunu ifade etti.
Teka Satın Alması Stratejik Bir Adım
Midea Group’un 2025 yılında Teka Group’u satın almasının, yalnızca ankastre markası Teka’yı değil, İzmir’deki üretim altyapısını da bünyesine kattığını belirten Kuzaltı, bu durumun ileride İzmir’deki fabrikanın Toshiba markalı ürünler için üretim üssü olabilmesinin önünü açabileceğini ifade etti. Şirket yönetimi, bu seçeneğin masada olduğunu vurguladı.
