Shein ve TEMU Türkiye Pazarında Yeni Dönem Başlattı

Çin merkezli e-ticaret platformları Shein ve TEMU, Türkiye pazarındaki sınır ötesi satış faaliyetlerini durdurma kararı aldı. Bu gelişmeler, Türkiye’de uluslararası e-ticaret modellerinin evrimi açısından önemli bir dönüm noktasını işaret ediyor.

Shein, Türkiye’deki kullanıcılarına gönderdiği resmi bildirimde, yerel yasalarda yapılan son değişiklikler nedeniyle satışlarını geçici olarak durdurduğunu açıkladı. Şirket, Türkiye pazarına geri dönmek için çalışmaların devam ettiğini belirtirken, yeniden satışa başlama tarihi hakkında kesin bir bilgi vermedi. Açıklamada, karşılaşılan düzenleyici zorlukların aşılması için çaba gösterildiği vurgulandı ve sürecin geçici olduğu mesajı öne çıktı.

Bu kararın arka planında, Ticaret Bakanlığı tarafından duyurulan ve 6 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme yer alıyor. Bu düzenleme, yurt dışından yapılan bireysel alışverişlerde 30 euro altındaki ürünler için uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünün kaldırılmasını içeriyor.

TEMU tarafında ise süreç farklı bir gelişme ile ilerledi. Rekabet Kurumu, 21 Ocak’ta yaptığı incelemenin ardından platformun Türkiye’ye yönelik uluslararası ürün satışlarını durdurmasına karar verdi. Bu değişiklikle birlikte TEMU’nun mobil uygulaması ve internet sitesinde, yabancı satıcılara ait ürünlere erişim kapatıldı. Kullanıcılar artık yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren yerli satıcıların ürünlerini görüntüleyebiliyor. Böylece TEMU, fiilen sadece Türkiye iç pazarına yönelik çalışan bir platforma dönüşmüş oldu.

Rekabet Kurumu, yürütülen sürece dair detay paylaşmazken, incelemenin bir soruşturma anlamına gelmediğini ve ilerleyen aşamalarda kamuoyunun bilgilendirileceğini açıkladı.

Her iki platformun aldığı kararların ortak nedeni, yurt dışı kaynaklı düşük tutarlı e-ticaret alışverişlerine yönelik düzenlemeler. 7 Ocak’ta Resmî Gazete’de yayımlanan karar ile, internet üzerinden yapılan 30 euroya kadar vergisiz alışveriş uygulaması sona ermişti. Bu adım, uzun süredir iç pazarda fiyat baskısı yarattığı tartışılan sınır ötesi e-ticaret modelleri açısından önemli bir eşik olarak değerlendiriliyor.

Shein’in satışlarının tamamen askıya alınması ve TEMU’nun yalnızca yerli satıcılarla devam etmesi, Türkiye’de sınır ötesi e-ticaretin mevzuat, denetim ve operasyonel uyum açısından yeniden şekillendiğini gösteriyor. Önümüzdeki dönemde benzer modellerle faaliyet gösteren diğer platformların da uyum ve yeniden konumlanma konularında adımlar atması bekleniyor.