Mattel EMEA yapılanmasıyla kategori odaklı dönüşüm
Mattel EMEA yapılanması kapsamında Tüketici Ürünleri iş kolunu beş kategoriye ayırarak uzmanlığı, yerel pazar bilgisini ve iş ortaklıklarını güçlendirecek.
Oyuncak ve aile eğlencesi sektörünün küresel şirketlerinden Mattel, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan EMEA bölgesindeki Tüketici Ürünleri operasyonunda yeni bir yönetim modeline geçti. Mattel EMEA yapılanması, kategori uzmanlığını yerel pazar deneyimiyle bir araya getirerek lisans sahipleri, perakendeciler ve ticari iş ortaklarıyla daha yakın çalışmayı amaçlıyor.
Şirketin yeni organizasyon yapısı, Jessica Kelly’nin kısa süre önce EMEA Tüketici Ürünleri Kıdemli Direktörü olarak görevlendirilmesinin ardından oluşturuldu. Model kapsamında operasyon; Softlines, Hardlines, Gıda, Sağlık ve Güzellik Ürünleri ile Hızlı Servis Restoranları, PEM ve Perakende Franchise Aktivasyonu olmak üzere beş ana kategori çevresinde şekillendirildi.
Bu değişiklikle kategori bazında uzmanlığın artırılması, daha küresel ve tutarlı bir çalışma yaklaşımının benimsenmesi ve bölge genelindeki yeni ticari fırsatların daha etkin biçimde değerlendirilmesi hedefleniyor. Yeni liderlik ekibindeki yöneticiler, aynı zamanda sorumlu oldukları pazarlarda Tüketici Ürünleri iş kolunun temsilini sürdürecek.
Softlines Direktörlüğüne André Moreira getirildi. Mattel’e 2019 yılında katılan Moreira, son olarak Benelüks ve İskandinav ülkelerinde Tüketici Ürünleri Kıdemli Müdürü ve EMEA Softlines Lideri olarak görev yapıyordu. Bu dönemde altı pazardaki lisans operasyonlarını ve bölgesel Softlines portföyünü yönetti.
Hardlines liderliğini Natalie Berling-Noé üstlendi. Mattel’de farklı dönemlerde toplam yedi yılı aşkın süre çalışan Berling-Noé; marka, ticari ve müşteri pazarlaması ile lisanslama alanlarındaki deneyimini yeni görevine taşıyacak.
Gıda, Sağlık ve Güzellik Ürünleri ile Hızlı Servis Restoranları Lideri olarak Kasia Gruszka-Mierzwa atandı. Mattel’deki 20 yıllık kariyeri boyunca yerel ve bölgesel sorumluluklar üstlenen Gruszka-Mierzwa, son olarak Polonya, Çekya, Slovakya ve Macaristan’daki Tüketici Ürünleri lisanslama faaliyetlerini yönetiyordu.
PEM Direktörlüğü görevine Isidora Tassopoulou getirildi. Pazarlama ve tüketici ürünleri alanında Mattel’de 25 yıl çalışan Tassopoulou, Softlines, Hardlines ve Gıda/Hızlı Tüketim kategorilerinde bölgesel yöneticilik yaptı. Deneyimi, EMEA genelinde lisanslama, pazar geliştirme ve stratejik iş ortaklıklarını kapsıyor.
Perakende Franchise Aktivasyonu Lideri Caroline Daget olurken, Direct-to-Retail liderliği Mara Verze’ye verildi. Daget daha önce Mattel Fransa’nın lisanslama birimini yönetmiş; Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları Organizasyon Komitesi ile Warner Bros. Discovery’de lisanslama ve iş ortaklıkları alanlarında görev almıştı. Verze ise 2024’te Mattel’e katılarak Birleşik Krallık ve İrlanda’daki lisanslı ürün operasyonları ile stratejik marka iş birliklerini yürütmeye başlamıştı.
Apparel liderliğini Eleonora Schiavoni üstlenecek. Lisanslama, tüketici ürünleri, moda, perakende ve marka iş birliklerinde 25 yılı aşkın deneyimi bulunan Schiavoni, yeni görevinden önce Mattel’in İtalya ve İber Yarımadası’ndaki Tüketici Ürünleri operasyonunu yönetiyordu.
Mattel EMEA yapılanmasıyla lisans sahiplerine, perakendecilere ve diğer ticari ortaklara her kategori için daha uzmanlaşmış bir yönetim sunulması planlanıyor. Şirket, bu sayede yerel tüketici eğilimlerini ve iş ortaklarının ihtiyaçlarını yakından izlerken bölgesel fırsatlara daha hızlı yanıt vermeyi hedefliyor.
Mattel EMEA Tüketici Ürünleri Kıdemli Direktörü Jessica Kelly, yeni modelin şirket markalarını ve marka evrenlerini yeni ürün ve deneyimlerle hayranların günlük yaşamına taşımadaki rolünü güçlendireceğini belirtti. Kelly, kategori uzmanlığı ile yerel pazar bilgisinin bir araya gelmesinin iş ortaklarıyla daha yakın çalışmayı ve tüketicilerle markalar arasında yeni bağlar kurulmasını sağlayacağını ifade etti.
