PepsiCo CMO’su Mark Kirkham: Yapay Zeka Artık İşimizin Temelinde
PepsiCo CMO’su Mark Kirkham, yapay zekanın pazarlamadaki rolünü ve değişen dinamikleri ele aldı.
Cannes Lions 2026 Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde ADWEEK’in “Marketing Vanguard” serisine katılan PepsiCo ABD İçecek Grubu Pazarlama Başkanı Mark Kirkham, yapay zekanın pazarlama sektöründeki önemine dair çarpıcı açıklamalarda bulundu. Kirkham, yapay zeka teknolojilerinin artık geçici bir trend olmaktan çıkarak pazarlama ekiplerinin günlük iş süreçlerinin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini vurguladı.
Deneyimli yönetici, geçmişte beş ila on yıl arasında gerçekleşen büyük değişim döngülerinin günümüzde beş ila on aya kadar kısaldığını belirtti. Bu hızlı değişim karşısında pazarlama liderlerinin sadece yılda bir kez düzenlenen etkinliklerle yetinmemesi gerektiğini, sürekli iletişim ve bilgi paylaşımında bulunarak meslektaşlarıyla bağlantılarını güçlendirmeleri gerektiğini ifade etti.
Kirkham, markaların yapay zeka yatırımlarını dört temel ölçüt çerçevesinde değerlendirmesi gerektiğini söyledi. Bu ölçütler arasında büyüme, verimlilik, derinlemesine içgörü ve keşfedilebilirlik yer alıyor. Ayrıca, liderlerin yalnızca bireysel olarak öğrenmeyle kalmayıp, edindikleri deneyimleri sektördeki diğer profesyonellerle açıkça paylaşmaları gerektiğinin altını çizdi. “Öğrenmeyi bıraktığım gün, pazarlamacı olmayı bıraktığım gündür; ancak pazarlamacıların birbirleriyle bilgi paylaşmayı bıraktığı gün, sektörün öğrenmeyi bıraktığı gündür,” dedi.
Kirkham, Cannes Lions gibi uluslararası organizasyonların nicelikten ziyade niteliğe odaklanması gerektiğini belirtti. Her etkinliğe katılmak veya her kategoride başvuru yapmak yerine, doğru alanlara yönelen içeriklerin ve toplantıların hem pazarlama yöneticileri hem de ajanslar için daha değerli bir ekosistem oluşturduğunu kaydetti.
PepsiCo gibi büyük şirketlerin organizasyon yapılarında farklı bakış açıları kazandırması gerektiğini vurgulayan Kirkham, organik sosyal medya stratejileriyle büyüyen Poppi gibi yeni nesil markaları örnek gösterdi. Bu tür markalardan gelen yeteneklerin büyük organizasyonlara dahil edilmesinin, geleneksel düşünce kalıplarını kırdığını ifade etti.
Kirkham, farklı iş modellerinin ve yeni nesil sosyalleşme reflekslerinin ekipleri daha zeki hale getirdiğini belirtti. Geleneksel pazarlama yöntemleri ile organik, hızlı ve dikkat çekici yeni nesil yaklaşımların harmanlanmasının markalara büyük avantajlar sağlayacağını sözlerine ekledi.
