Pandora’nın ‘Talisman’ Koleksiyonu Parlıyor, Laboratuvar Üretimi Elmas Satışları Düşüyor

Kopenhag, Danimarka – Pandora, ikinci çeyrekte güçlü bir performans sergileyerek, yeni tasarım odaklı koleksiyonlarının ilgi görmesiyle birlikte yıl sonu mali tahminlerini yükseltti. Şirketin gelirleri, yıllık bazda %2 artış göstererek 7.22 milyar Danimarka kronuna (1.11 milyar dolar) ulaştı. Aynı mağaza satışları ise %1 oranında büyüme kaydetti. Yılın ilk yarısında, gelirler sabit kalarak 14.33 milyar Danimarka kronu (2.21 milyar dolar) seviyesinde gerçekleşti ve aynı mağaza satışları değişiklik göstermedi. CEO Berta de Pablos-Barbier, şirketin ikinci çeyrek sonuçlarına ilişkin basın bülteninde, “Pandora’nın büyüme motorunu yeniden canlandırma konusunda ilerleme kaydediyoruz” dedi. “Önümüzde daha çok iş var, ancak doğru yönde ilerliyoruz ve 2026 yılı için büyüme ve kârlılık tahminlerimizi artırıyoruz” şeklinde konuştu. Mücevher markası, belirli alanlarda “yol haritasını düzeltme” sürecinde olduğunu belirtti.

Pablos-Barbier, şirketin kazanç çağrısında, “2026, Pandora için bilinçli değişim yılı olacak. Farklı tasarımlara, kültürel öneme ve daha güçlü yerel uygulamalara odaklanarak yeni büyüme modelimizi hayata geçiriyoruz” dedi. Pandora’nın yaratıcı çabaları tarihsel olarak “oyuncu” mücevherlere yoğunlaşmıştı, ancak son dönemde cesur ve organik tasarımlar gibi “temsil edilmeyen” estetiklerin büyümeye katkı sağladığı ifade edildi. Pandora’nın ana segmentindeki aynı mağaza satışları %1 oranında düşerken, imza charms’larını içeren “Moments” koleksiyonunda zayıflık gözlemlendi. Yeni tasarımlar, laboratuvar üretimi elmas mücevherlerini de kapsayan “daha fazlası için yakıt” segmentinde %6’lık bir büyüme sağladı. Temel segmentteki satış düşüşü, devam eden bir dava konusu olan yeni madalyon serisi “Talisman”ın güçlü performansı ile kısmen telafi edildi. Bu yılın başlarında mücevher markası Foundrae, Pandora’yı “Talisman” koleksiyonundaki madalyon tasarımlarını kopyalamakla suçladı.

Pandora’nın laboratuvar üretimi elmas mücevher koleksiyonunun aynı mağaza satışları, ikinci çeyrekte ve yılın ilk yarısında çift haneli düşüş yaşadı. Bu kategori, şirketin toplam satışlarının yaklaşık %1’ini oluşturuyordu. Pandora, birinci çeyrekte laboratuvar üretimi elmaslarına karbon ayak izi bilgisi ekleyeceğini duyurmuş, bu durum Doğal Elmas Konseyi tarafından eleştirilmişti. Şirket, “Hayaller Bahçesi” temasıyla, doğa temalı motiflerin yer aldığı hikaye anlatımı ile “Timeless” kategorisindeki büyümeyi desteklediğini belirtti. “Pandora Essence” koleksiyonu da en çok satan ürünler arasında yer aldı. Şirket, Temmuz ayında, zanaatkarlığı ve tasarımı teşvik etmek amacıyla sanatsal topluluklarla iş birliği yapacağı yeni çok yıllık yaratıcı programı “Pandora Wonders”ı tanıttı. İlk “Wonders” lansmanı için Pandora, İngiliz stilist ve yaratıcı Harry Lambert ile barok inci charms’larından oluşan eğlenceli bir koleksiyon oluşturdu. Paris’te Haute Couture haftasında tanıtılan inci koleksiyonu, “marka buzz’ı” yarattı.

Pandora, Şubat ayında, dalgalı altın ve gümüş fiyatlarının etkisini azaltmak amacıyla platin kaplama mücevher satışı yapmaya başlayacağını duyurmuştu. Temmuz ayında Hollanda’da platin kaplama mücevherlerin pilot testine başladı ve bu süreç bir yıl süren geliştirme ve tüketici testlerinin ardından gerçekleşti. Seçilen tasarımların daha geniş bir testinin 4. çeyrekte piyasaya sürülmesi planlanıyor ve 2027 yılına kadar daha geniş bir dağıtım yapılması hedefleniyor. Pandora, “Son aylarda gümüş, altın ve platin fiyatları bir miktar düşmüş olsa da, hala tarihsel seviyelerin oldukça üzerinde kalıyor ve bu nedenle platin kaplamaya geçiş, emtia maruziyetini azaltmak için önemli bir yapısal araç olmaya devam ediyor” dedi. Şirket, 2027 yılına kadar ilgili gümüş mücevherlerinin en az %50’sini platin kaplama parçalara dönüştürmeyi, geri kalanını ise 2028’e kadar tamamlamayı planlıyor.

Bölgesel olarak, Pandora’nın aynı mağaza satışları Kuzey Amerika’da %1 düşüş gösterirken, ABD pazarında satışlar sabit kaldı. Pablos-Barbier, “ABD’deki performans, zayıf tüketici hissiyatı ve mağaza içi trafiğin azalmasından etkilenmeye devam ediyor, ancak marka hala güçlü” dedi. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’daki satışlar %2 düşerken, Latin Amerika, %18’lik bir artışla Pandora’nın en güçlü pazarı oldu. Asya Pasifik ise %10’luk bir artışla takip etti. Mali işler müdürü Anders Boyer, kazanç çağrısında, “Dört çeyrek için ana mesaj, kâr marjlarının sağlam kalmasıdır. Tüm bu dışsal rüzgârları oldukça etkili bir şekilde yönetmeye devam ediyoruz” dedi. Boyer, Kasım ayı sonunda emekli olacak ve Walmart yöneticisi Paulo Garcia ile değiştirilecektir.

Kanala göre, ikinci çeyrekte çevrimiçi satışlar sabit kalırken, Pandora’nın fiziksel mağazalarındaki aynı mağaza satışları %1 artış gösterdi. EMEA pazarında, Pandora, görsel hikaye anlatımına odaklanan yeni bir perakende konsepti denemektedir. Şirket, Barcelona ve Milano’da yeni amiral gemisi mağazaları açarak yeni bir marka ifadesi sergilemekte ve “tüketicilerin markayı deneyimleme şekli için yeni bir standart belirlemektedir”. Pablos-Barbier, “Erken işaretler cesaret verici ve işe yarayanları geliştirmeye ve ölçeklendirmeye devam edeceğiz” dedi. İkinci çeyrek itibarıyla, mağaza sayısı 2,811’e ulaşarak, bir önceki yıl dönemine göre 15 mağaza artışı sağladı. Son 12 ayda Pandora, net 23 konsept mağaza açtı ve net 17 Pandora işletmeli shop-in-shop kapattı. Perakendeci, 50 ile 75 net konsept mağaza açmayı, ancak 25 ile 50 net Pandora işletmeli shop-in-shop kapatmayı planladığını bildirdi. Geleceğe yönelik olarak, Pandora, organik büyüme tahminini %0 ile %3 arasında yükseltti; daha önceki tahmini ise -%1 ile +%2 arasında idi. EBIT marjı ise %22 ile %23 arasında yükselerek, %21 ile %22’den %22’ye çıkmıştır. Pandora, bu artışı bir tarife iade gelirine atfetmiştir. Pablos-Barbier, “Dikkatli olmalıyız çünkü hala dalgalı bir makroekonomik ve jeopolitik ortamda faaliyet gösteriyoruz, bu nedenle tüketiciler için sonuçlar hala belirsiz” dedi. Üçüncü çeyrekte, mevcut ticaret, aynı mağaza satışlarında orta tek haneli büyüme göstermektedir. Pandora’nın üçüncü çeyrek sonuçları 4 Kasım’da açıklanacak.